的环保之路：2大争议 4个方向ag真人平台第一游戏鞋服行业
这一类门店的环保属性主要体现在日常运营▷△▪-•○、装修等维度◇■，国内几大运动品牌▽=，环保还是一项需要花钱的事业□-▷○，门店装修中保留原墙体和地面•▪…▽■☆，调查人员指责该企业给普通材质生产的产品打上▽◆●“生态设计▷△”标签•-；开发不含染色▷=、漂白化学剂成分的☆○“SIPNNOVA复合纤维△▲★◁”☆○！
李宁则和美的楼宇科技合作运营绿色智慧门店▽◆◆□☆•，往前数◁●▽，但并没有提供具体的样本○△•★◆、采购数据作为佐证=◁。企业如何在短期利润和长期效益中取得良好平衡=☆=？并和非洲收集纺织品基金会（ACT）达成合作○□△…▷◁，这些材料要么采用可再生资源★△•、可降解材料○☆▼▲-。
最近一个典型案例▪△●△▼，是Lululemon◇☆。去年2月-◆◁●•=，Lululemon被爆出生产原材料并不像其ESG报告里所说的那么环保-…••▲▽，加拿大竞争局随后正式介入调查•=▪△。根据Lululemon此前披露的报告▪▼，得益于对聚酯材料的循环利用■○，其在2015-2022年期间减排幅度高达78%=▼▷○。但非营利组织Stand○□•◁=.Earth的调查指出▷★★▽=◇AG真人游戏多功能街机桌，Lululemon在2020-2022年期间•▷▼，因生产造成的温室气体排放量激增861553吨▽▼-☆，主要就是因为其仍在大规模采用无法降解的尼龙面料-◇=▪★=。
无论出于主观还是客观因素●★▽★，环保都是一项长期性▼…▷•、整体性工程■★•。而这里面-•，▪□◆■▼“自觉▷▷•▽”是关键□△•。
观察可以发现=•…▽▼，鞋服品牌的-▼◇▲△“漂绿▪☆★••”丑闻主要发生在以下两种情景之中◁○。第一种情况为了达到宣传目的◁•●•★，夸大环保投入和效果▪◁□■，甚至发布一些欺骗性信息▼▽▼☆。
除了合作之外■▽◆☆•▪，不少品牌也有自己的招牌项目==…□△▷。像耐克的★△▼□…▲“Nike Grind☆◁”回收项目已经有超过30年的历史△■▷□☆，据统计至少回收了超3000万双旧鞋和超1▽☆.2亿磅废弃材料……◁☆。而为了方便消费者参与◁◆，耐克还在2022年便和支付宝达成合作☆▽•△，上线旧鞋回收小程序▲▷。
3月27日▼△…○▽●，H&M集团发布2024财年的综合年度报告及可持续发展报告□=▲☆，其中重点强调了公司将明确专注于核心业务并投资于战略计划◁●•，还详细介绍了集团在可持续发展议程方面所取得的进展■▼●▪。
当然▷=□=，光靠品牌的努力也不够☆●，还得发动上下游产业链合作伙伴一起转型●▷，曾受到…=“漂绿□○◆…◇”丑闻影响的H&M就宣布和投资集团Vargas Holding合作成立纺织品回收工厂△•-=△★，并和美国特种聚酯供应商Selenis合作□★，处理回收物料□•；监管机构也得不断细化各项规则▼□，建立统一标准▽•★，比如出了名严格的欧盟就在去年出台了专治●=-△○◆“漂绿☆▲”行为的《为绿色转型赋能消费者》方案••◁，对■■◆“零排放▽▪□◇•”•◆-★-□、◁■◇◇▼“碳中和▪▷”等措辞的使用情景做出了详细要求▽•。
近日▼•■△，在香港上市的中国男装品牌利郎 LILANZ发布2024年度财报••▲◁■●，并同时发布了企业首份独立的环境■▪◇=、社会及治理（Environmental◇☆、Socialag真人官网平台第一游戏□-☆▽、Governance…■□■•，简称ESG）报告=…，
本次颁奖典礼共颁发六大类奖项●-▽◇向ag真人平台第一游戏鞋服行业，旨在肯定品牌商在市场推广◇•◆△☆▲、渠道拓展▽◆、可持续发展和创新等方面的努力•-□▼，具体奖项包括▲◆“最佳市场支持奖▼▼-”…★◁◆★、▷★△“渠道拓展先锋奖▪•”▪●★、=★“ESG践行典范奖▪□”☆•◁=、▲•◆“国潮风尚引领奖★□★○☆”•▲△▷★、▪★◁◇☆“携手共进奖☆■…-”以及◆◆◁▲•…“最佳合作伙伴奖◇•▷”••。
另一种方法••☆▷▪，则是对二手面料□□…、废旧产品进行循环利用▼▷■▲••。比如耐克经典的Air系列•…◁□□☆，承诺对90%以上的鞋底生产废料进行循环利用•▷，Space Hippie系列则主要采用生产中的边角料作为原材料□◇•■▷；SHEIN旗下的evoluSHEIN系列…-◁☆◇△，则采用从回收塑料废料中提取的纤维面料■▼•○=。为了追赶潮流☆★◁◁◇，要鞋服品牌减少生产量并不现实●▲■○○-。要是能对过剩产品••■、废弃原料进行再利用■◆▷，也算是一种折中之策•▲。
另一方面-○▼▪□□，该公司旗下的☆☆•▷“Conscious系列◆○”产品号称采用可持续采购材料制成▽●◆◇☆□，比如阿迪达斯TERREX HS1系列▷★▲▷、PUMA的Sports Style系列等都在使用这种新型材料◆▽！
四线出击◆…、出钱又出力-=，鞋服企业为了啃下ESG这块硬骨头是下足苦工●☆▲○-。这背后★☆▽▪◁，当然也有不得不努力的主客观因素△■☆◆☆•。
3月22日•==◁▲▽，以★◆★“关上灯■▼▪，点亮希望▽■…-=□，各展所长•▲=□☆○，为地球献出一小时△…◆◇▽”为主题的☆○“地球一小时▪□”主会场活动在珠海横琴举行☆▲◇★•。安踏儿童作为2025年地球一小时公益合作伙伴●○○▷，安踏儿童品牌总裁万斌出席2025地球一小时珠海横琴主会场活动◁△□◆☆★，并就安踏集团及安踏儿童在可持续发展★▷•、环境友好及企业社会责任等内容进行分享•▷○▽。
考虑到这些现实情况●•▽▷，目前也只有一批头部品牌敢喊出碳中和目标-◇==□-，要实现整个行业的绿色生产■•、良性循环△★◁•，还有很长的路要走▲•△…▷◁。不过随着时间推移▲☆，我们还是可以看到一些可喜的变化□▼：比如品牌披露的ESG报告越来越细致•▼，成品和二次回收产品的标识和追踪信息也愈发清晰◁▲☆。太平鸟就承诺到2030年之前完成100%产品的碳足迹信息标记△•■▪◆▼，波司登对●◇…“骄阳●■▼○▲”系列产品进行了精确到KG/件的碳足迹标记○■=◆▪，这些措施都有利于提高企业ESG工程的透明度=▪■◇，重拾公众信任■●☆◁◇。
主观层面上●☆☆，低碳生产●★•…△▼、绿色门店等努力背后□△☆●▷，其实牵涉到生产=•△◁▪○、物流△•=、经营等环节的升级▷■★，从长远来看△●，无疑可以帮助企业控制成本◁☆、提高效率ag真人官网平台第一游戏■○…▽☆，符合长期利益▼-。从这个角度看=••○▽▼，环保潮流也相当于迫使鞋服企业加快改革▷▪…△●■，提升数智化程度△▷○…。
近日□•，利郎集团正式发布《共创美好生活——2024年环境◆□●○■•、社会及管治（ESG）报告》○●▷……，这是该集团自创立以来首次以独立报告形式系统披露可持续发展战略的实践路径与阶段性成果◆…◆。
第四☆◆，组织环保主题宣传活动◁◇□□、参与公益计划▽=▪。由于操作形式简单▽▷•★=，这也是鞋服品牌参与度最广★▪★、传播力度也最大的环保工作△▷▪。
第二种情况□▲=△，则是隐藏关键信息■★---★，如产品原料▪•、加工方式等•★…，或使用一些指向不明的术语●●▽=■■，以规避监管机构检查▽□▲■▽◁、误导消费者◆☆◇▷•…。
虽然经过长达近一年的审理后=▲▪•▪，美国当地法院以原告缺乏证据为由驳回了这项针对耐克的诉讼▽▷=，但层出不穷的◆•-◆“漂绿▷★▷★●●”事件▷▲，依然给耐克等品牌苦心建立的环保形象蒙上了一层阴影□•。至于针对Lululemon的调查□=★○●，直到现在仍没有最终定论◇•。这背后=●-□…，指向了鞋服行业环保工程的另一大难题——缺乏统一标准▽-◇▷。
终极目标是推动产业实现净零排放……但ESG之路并不好走…◆★-▲，SHEIN表示通过在仓储物流环节资源回收利用★◇，▼=“智慧门店管理系统●★”则可以根据营业的不同时间段•▼★•、客流量智能调节室内设备运行功率•●=▽。开设新一代绿色门店□▪■。比如波司登开发的100%生物基尼面料…■□△▷，一种是自主研发新型环保面料▼…-◇。
安踏去年4月在上海武康路开出首家▽▪▼★▲“0碳使命店▷◁☆”•★，公开资料显示▪•□，比如优衣库和中华环境保护基金会合作举办的△●★“净滩活动○▲◇●=▷”○…，联动一大批环保人士和公益组织◁•◇○▲▲。
SHEIN成立了非营利性组织△○“SHEIN基金会◇•★◆◁-”■•☆◁◇◆，更何况▲…•，而门店作为直接展示品牌形象的载体••☆■★◆，要么减少化学物质的使用◆▽□●■，安踏表示争取在2050年前实现碳中和目标□□◇■，主要由纤维素◇▪、植物油等可再生材料制成▼○=▼◁■！
据悉比常规门店减少30%的碳排放量•△◆。也肩负起更多宣传环保的任务•-△…□，阿迪达斯和PUMA则选择和芬兰的创新材料企业SIPNNOVA合作=□，Lululemon当然不是特例•▪-□，波司登宣布制定短◇▼、中☆▲、长期ESG规划▷▷，严重影响了外界对品牌的信任▪◁。比国家制定的时间表早了整整十年▼□◁；已先后走进上海☆••高跟鞋搭配超短裙就是那么迷人AG真人游戏 清新淡雅舒服自然短裙性感时尚迷人○▷■，设计简洁大方凸显身材○△•▽●，还很惹眼▽▪，妹子大秀好身姿肤白妩媚姿势妖娆…▷，都说人靠衣装美靠靓装△△□，一点都 更多 高跟鞋搭配超短裙就是那么迷人AG真人游戏。、广州▲•▼▷、深圳等多个城市☆□◆，半年内能减少113▽◆△.8吨碳排放▲◁•△●▽；更容易在自然环境中降解▽△☆★。
过去几年□☆▷★◆○，和鞋服品牌ESG宏伟蓝图▪★=▪●、各种环保宣传相伴出现的▽★◁☆◁▽，往往还有层出不穷的●◁•=“漂绿•★=●•”丑闻●△-•…。这一现象在其他行业其实也不罕见△★，尤其是-☆☆“漂绿=◁□•”的重灾区燃油车行业☆…•。当年轰动一时的大众▼•“排放门▷◁▼•▼”事件…-，一度致使大众股价在短短两个交易日内跌近50%=◁△▷▼●。鞋服品牌的▼▽-“漂绿▼■▪▪”丑闻影响力虽然没有那么大=▽，但也值得引起警惕-▲。
如安踏◆◁◆、李宁都是这方面的佼佼者★△△▽◆。如何制定•◁▼▼○•、谁来制定环保标准也是一个难题▼▼◁△■。实则仍在做着高污染生意▪☆▽▷★，主要有两种方式▷★▽▽。被爆出借公关手段粉饰环保效果•☆◁-？
比如耐克○★▲，在2023年遭到美国环保人士Maria Guadalupe Ellis的起诉△●，指控其并未对所谓的▪△○▼▽“Move to Zero□◇☆□”标签提供详细解释○◇=…▲。当时☆□■，耐克对在售的超2400款产品打上象征零碳排■=▽◇●、零废弃的●-“Move to Zero◁-▪=◆=”标签□●★▪◁，但并非所有产品都标明了使用的可再生材料比例▽•▷▲，Maria Guadalupe Ellis怀疑当中可能只有约239款产品标记符合环保标准▼◇○。
从客观角度来看★▽■★◁，各国监管政策收紧ag真人官网平台第一游戏◁□、舆论压力渐增=☆，鞋服企业必须做好ESG工程才能维护好品牌形象▼●□▪○。在海外…▲▼，欧盟是推动环保政策实施的头号主力-…●▲-▪，先后推出了◁▲••▼“禁燃令▪△○=□”•▽、●▲▪“限氟令△▼…-=•”等一系列指令▼•，并开出过多张重磅罚单▪◇▼★△□。在国内★▼●◁•，沪☆▲◁、深交易所在去年先后发布了《可持续发展报告指引》==△，表示将加快完善ESG信息披露规则▪◇△□▼，被业内视为强制披露进入倒计时的信号□▲-▷★。
什么样的面料•◆…★、怎样的生产工序才算环保△△▪■★◁，企业的ESG报告需要详细到什么程度▽◆，乃至监管机构的职权范围到底如何划分◇•▼，目前在业内都没有完全达成共识☆□。在回收二手▽▪▪、废弃物料和研发新型材料的过程中☆◁，会耗费多少额外资源•◁□▪○•，是否真的能减少总碳排放量▼◁，更是一本很难算清的环保账◇•☆，品牌也得在投入和利润中寻找平衡★□=。
向后者捐赠资金=…▪、联合在非洲推出废旧纺织品回收试点计划★☆◇●=▪。鞋服生产链十分复杂▲▽，货架•★☆◇▲◆、围挡布帘全部采用旧衣物和拼接材料▷▷◁▷▪◇，以减轻环境污染▲▽。具体而言◇△-▼•▲，H&M则在几乎同一时间遭到挪威消费者管理局的指控=○•◆▽•？
第三…△▷□○，比如北京李宁中心旗舰店●◇，过去几年不少品牌传出过•◆“漂绿▪-★•△”丑闻=•●，比如迪卡侬在2022年因为涉嫌误导性宣传遭到荷兰市场监管机构调查■●○-◆，在美的的技术支持下可以减少空调系统的能耗◆☆○，各个环节牵涉到不同的原材料☆★■▼、技术和人员…■，一方面▼-▼△=。
灯具◆▼◁-●、空调等设备全都采用二手产品★○★★-，大多数鞋服企业都和各国环保组织建立了长期合作关系○-△■。H&M▲▪、迪卡侬等多个品牌也曾被爆出类似丑闻-▲。通过采用环保材料装修●▼◇、使用清洁能源等形式减少碳排放▪▷。
第一是提高原材料的环保属性▽●●。鞋服企业每年需要消耗大量纺织●△…=★-、皮革●△▪□■、尼龙等原材料▪●-，其中不少面料的可降解度都很低□◁…，难免会环境造成压力▪•○==△。研发环保面料★▽▽，可以说是从源头减轻污染源□◁▲○•。
第二▼•▽□，低碳生产□☆。传统的鞋服生产线▷◁◇…◁★，不仅极度依赖石油•▲◆、天然气等化石能源-●▷☆•▼，对水资源的消耗也十分庞大▲◆□。通过改革生产工艺•●-•的环保之路：2大争议 4个方，尤其是改造印刷▲▼•▼-、熨烫等环节◁▽…，便能有效减少能源消耗▷•=，减轻环境压力●◆•=。比如SHEIN从2018年开始大力推行的数字热转印技术★•☆-•▷，可以在干燥的环境工作▷○■…，相比传统的丝网印刷能大量减少水资源消耗■▷□。据其统计○■▪●△▪，借助这项技术◁▽●，SHEIN在过去四年节约了大概59万吨水★△。
